stabilire e conoscere da subito l’entità del budget pubblicitario che metterà a disposizione per l’intero anno. (costi certi) avere un programma chiaro della comunicazione pubblicitaria che farà durante l’anno seguire degli obiettivi non rischiare di scegliere a caso tra le varie proposte pubblicitarie che vengono fatte durante l’anno (telefonate e proposte varie) evitare perdite di tempo ricevendo rappresentanti pubblicitari di aziende spesso sconosciute investire i propri soldi in pubblicità mirate avere un unico interlocutore per tutto ciò che concerne la comunicazione aziendale